安吉站是這一系列活動首站。今年 6 月 1 日，2026 年 " 服務消費季 " 活動啟動儀式在浙江杭州舉行，活動由商務部、中央廣播電視總臺主辦，浙江省商務廳、杭州市人民政府承辦。啟動儀式上，美團正式發布 " 煙火之城 " 服務消費促進專項行動方案，規劃覆蓋全國超 400 個縣域地區，助力超 50 萬中小商家。
厚實消費供給底座，本地商家挑大梁
作為 " 綠水青山就是金山銀山 " 理念發源地，安吉素有 " 中國第一竹鄉 "" 中國白茶之鄉 " 美譽，連續七年蟬聯全國縣域旅游綜合實力百強縣首位。把這些 " 好風景 " 持續轉化為 " 好生意 "，讓分散的特色供給被更多外地消費者看見，正是當地發展文旅、提振服務消費的現實訴求。
圍繞這些特色供給，美團 " 煙火安吉 " 項目，為安吉配備了一整套數字化服務。上線覆蓋 220 余家特色及熱門商戶的本地榜單，為外地游客提供一站式消費指引；面向游客及本地消費者發放 188 元全品類消費券包，并以全年持續的補貼與流量加以支持；同時為本地中小商家提供全鏈路數字化經營指導和 AI 智慧經營工具，讓好產品、好服務被更多人發現。
目前，安吉有近 2800 家本地多品類商家通過美團外賣連接游客，通過平臺拓寬增收路徑，當地活躍騎手中約 22% 是安吉本地人。2025 年，安吉接待游客超 3500 萬人次，社會消費品零售總額突破 300 億元。當地主管部門通過政策激活消費新動能，織密便民服務網，做深消費和演義等業態融合，穩穩接住了下沉消費旺季的流量，旺盛的外部需求正反向拉動本地供給加速數字化。
商家是這場變革真正的主角。本土品牌 " 小伙子干挑面 " 創始人、土生土長的安吉 90 后汪斌，2018 年首次試水美團外賣，憑借自研的 " 面湯分離 " 打包方案站穩腳跟，一舉成為安吉首家外賣月銷 999 單的面館，峰值月銷近一萬單，線上口碑與線下客流形成正循環，復購率達 17.3%，節假日外地游客占比四成。如今，汪斌已開出十多家分店，數字化經營是標配，走出了安吉本地品牌的全國影響力。
除了外賣，安吉背靠好風景，堅持綠水青山發展思路，也激活了當地酒店、民宿、休閑娛樂等業務形態，本地商家、本地居民成為長期可持續的受益方。
政企聯動做活 " 消費熱土 "，縣域服務消費窗口開啟
好供給要走向大市場，離不開政府、平臺、商家的同向發力。
本地政府指路，平臺把本地榜單、消費券包、AI 智慧經營工具等數字化服務落到實處，一頭承接政府促消費部署，一頭對接商家經營需求。政府搭臺、平臺服務、商家唱戲，安吉的 " 綠水青山 " 吸引全國目光培育 " 消費熱土 "。
這片 " 熱土 " 背后，是下沉市場服務消費正在開啟的黃金窗口。
2025 年縣域消費活力加速釋放，美團縣域訂單規模同比增長 21.4%，高于市區同期增速；" 反向旅游 " 持續升溫，2025 年外地游客縣域消費訂單同比增長 24.3%，外地游客貢獻了縣域近四分之一的銷售額；與此同時，縣域新增餐飲商戶數占到全國新商戶數的 22.2%，消費供給擴量提質，縣域市場正成為拉動消費增長的新引擎。
安吉的探索并非個例。" 煙火安吉 " 是美團 " 煙火之城 " 計劃落地縣域的全國首站。據介紹，該計劃規劃覆蓋全國超 400 個縣域地區，投入資源和流量惠及超 50 萬中小商家。行業人士預計，政企合作將拉動服務消費規模增長超 900 億元。美團下沉市場發展部總經理陳寧在活動中表示：" 美團將持續參與供給側創新，助力商家長效經營，為激活縣域消費活力貢獻平臺力量。"
服務消費一頭連著民生福祉，一頭連著經濟發展，是消費轉型升級的重要方向。2026 年，商務部圍繞 " 出政策、辦活動、優場景 " 深入實施提振消費專項行動，聚焦商品消費、服務消費、消費場景三大主題，支持各地舉辦形式多樣的 " 地方站 " 活動。今年 4 月，商務部等 9 部門印發《服務消費提質惠民行動 2026 年工作方案》，從完善政策支持、創新消費場景、搭建平臺載體等 6 個方面提出 64 條任務舉措，聚焦餐飲住宿、文娛旅游等領域，從供給和需求兩端協同發力，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。如何讓政策紅利下沉到縣域、讓分散在小城古鎮的優質供給對接全國需求，成為各地共同面對的課題。
