能對話、有性格、有記憶的 AI 玩具正成為行業新賽道。中商產業研究院預測，到 2030 年我國 AI 玩具市場規模將達 850 億元。這類產品已從單一娛樂進化為融合教育啟蒙、情緒陪伴的 " 智慧伙伴 "，用戶范圍也從兒童擴展到全齡段—— AI 毛絨包掛為年輕人提供情感陪伴，AI 記憶助手幫老年人提醒用藥、講述往事。
技術是核心驅動力。語言大模型、視覺大模型讓玩具 " 聽得懂、能思考 "，但行業強調不能簡單 " 套殼 "，需針對場景深度定制。與此同時，國家網信辦等五部門聯合發布的《人工智能擬人化互動服務管理暫行辦法》將于 7 月施行，明確 AI 擬人化服務須設 " 身份提醒 "、防沉迷和隱私保護機制，禁止替代真實人際關系。
AI 玩具還在加速出海。義烏商戶推出的智能對話公仔、AI 編程玩具等新品銷往東南亞、歐洲、中東等地，2025 年義烏玩具用品出口達 256.3 億元，同比增長 20.1%。從 " 制造玩具 " 到 " 智造伙伴 "，中國玩具產業正借助 AI 技術向高附加值領域轉型。
從區域分布來看，廣東省、湖北省、浙江省玩具相關企業數量位居前列，分別擁有超 181.1 萬余家、143.3 萬余家和 122.5 萬余家。
