今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游成績亮眼：接待人次同比增長 12.2%，總收入達 4570 億元，同比增長 10.9%。一路走高的數(shù)據(jù)，印證著鄉(xiāng)村文旅熱度不減。從一時網(wǎng)紅打卡，到常態(tài)化休閑出游，鄉(xiāng)村旅游徹底跳出短期流量陷阱，走上穩(wěn)健發(fā)展之路。鄉(xiāng)土風光為何能長久聚攏人氣、始終保持活力？答案，就藏在裊裊鄉(xiāng)間煙火里。
扎牢文化根脈，守住鄉(xiāng)土本味，是鄉(xiāng)村旅游長盛不衰的根本。如今不少地方發(fā)展文旅項目一味照搬模仿，大拆大建打造同質化景觀，新鮮感褪去后便門庭冷落。浙江寧海始終堅持走自己的路子，依托《徐霞客游記》開篇地這一特色文旅 IP，深挖本土資源，深耕 " 小而美 " 特色業(yè)態(tài)。當?shù)夭桓氵^度開發(fā)，用心盤活古村老街，傳承延續(xù)千年鄉(xiāng)土文脈。前童古鎮(zhèn)舉辦的 " 五月豆香 " 長桌宴一席難求，古街之上長桌綿延，各地游客圍坐一處，品特色美食、聊風土人情，處處都是熱鬧溫馨的市井氣息。剪紙、長壽糕制作、傳統(tǒng)紅妝營造等非遺技藝開門迎客，游客親手體驗，近距離感受傳統(tǒng)手藝的魅力；清潭村將鄉(xiāng)土民俗、紅色故事融入實景劇本游，靜謐的老舊宅院變身趣味互動場地，沉寂的古村落重新熱鬧起來?？吹靡姷拿袼罪L情、觸手可及的傳統(tǒng)文化，造就了鄉(xiāng)村獨一份的吸引力，也讓游客心甘情愿為原汁原味的鄉(xiāng)土味道駐足停留。
創(chuàng)新游玩業(yè)態(tài)，豐富體驗場景，才能把一時人氣變成長久活力。濱海鄉(xiāng)村旅游過去普遍存在 " 旺季人擠、淡季冷清 " 的困境，游客大多走馬觀花，賞完風景便匆匆離去。立足得天獨厚的山海資源，寧海不斷探索新玩法、拓展新場景，讓傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游煥發(fā)全新趣味。當?shù)卣细脑扉e置漁船，打造一體化海上游玩平臺，出海收漁籠、品嘗現(xiàn)捕海鮮，把尋常漁家勞作變成特色旅游體驗。不少返鄉(xiāng)青年帶著新理念回到家鄉(xiāng)，將海邊集裝箱改造成文藝咖啡館，自編自唱的民謠傳唱著家鄉(xiāng)故事。濱海步道、漁家小店連片布局，生態(tài)美景搭配潮流休閑方式，恰好契合當下游客偏愛松弛慢生活的消費需求。從單一觀光，到沉浸式體驗田園漁家生活，多元業(yè)態(tài)補齊發(fā)展短板，真正讓鄉(xiāng)村旅游留得住人、拴得住心。
多方攜手同心，堅持長遠經(jīng)營，為鄉(xiāng)村文旅筑牢發(fā)展底盤。鄉(xiāng)村發(fā)展從來不是單打獨斗，急功近利更是走不遠。當?shù)貥嫿ㄆ鹫⑦\營主體、村民三方聯(lián)動的發(fā)展模式，眾人擰成一股繩齊心謀發(fā)展。政府主動靠前牽線搭橋，整合全域旅游資源，出臺配套扶持政策，大力吸引青年人才返鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村運營。廣大經(jīng)營從業(yè)者摒棄 " 賺快錢 " 的短視心態(tài)，沉下心打磨服務、優(yōu)化游玩體驗，不靠噱頭博眼球，專心積攢口碑，不斷提升游客復購率。當?shù)卮迕褚卜e極參與進來，開小店、做服務、搞接待，在家門口靠著文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增收。大家利益相連、守望相助，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展根基越扎越穩(wěn)。
熱鬧是一時的，口碑才是長久的。鄉(xiāng)村旅游持續(xù)走紅，既體現(xiàn)出大眾對田園生活的由衷向往，也見證著鄉(xiāng)村全面振興一步步向前邁進的堅實步伐。寧海的實踐充分證明，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅不必貪大求全、盲目擴張。深挖本土文化底蘊、創(chuàng)新游玩體驗形式、凝聚各方發(fā)展合力，就能把優(yōu)質鄉(xiāng)土資源轉化為實實在在的發(fā)展優(yōu)勢。各地鄉(xiāng)情地貌、資源稟賦各不相同，只要立足自身特色、腳踏實地用心經(jīng)營，鄉(xiāng)村旅游就能持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機，讓鄉(xiāng)土中國的煙火氣愈發(fā)濃郁，引領鄉(xiāng)村在共同富裕的道路上穩(wěn)步向前。（林偉）
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