文 | DataEye
最近，TikTok 正在進(jìn)一步加碼其小游戲生態(tài)系統(tǒng)。
上個(gè)月中旬，TikTok 正式推出了Growth Max for Mini Games。根據(jù)官方介紹，這是一套面向 TikTok 小游戲開發(fā)者的自動(dòng)化廣告投放解決方案，支持廣告收入優(yōu)化、目標(biāo) ROAS、以及最高價(jià)值（Highest Value）等投放模式。
從產(chǎn)品層面來看，這似乎只是 TikTok 新增的一項(xiàng)廣告能力。
但對于一直關(guān)注 TikTok 小游戲生態(tài)的開發(fā)者來說，這次更新釋放出的信號(hào)，或許比功能本身更值得關(guān)注。因?yàn)檫@意味著：TikTok 正在開始補(bǔ)齊小游戲生態(tài)里最關(guān)鍵的一塊拼圖。
TikTok 小游戲，終于有了自己的 " 買量工具 "
過去一年里，TikTok 其實(shí)已經(jīng)陸續(xù)開放了不少與小游戲相關(guān)的能力，包括：Minis 小程序 / 小游戲生態(tài)；Unity 與 Cocos Creator 接入支持；TikTok 內(nèi)直接游玩；廣告變現(xiàn)能力；開發(fā)者后臺(tái)與數(shù)據(jù)工具等等。
從開發(fā)到上線，再到基礎(chǔ)變現(xiàn)，TikTok 已經(jīng)逐步搭建起了一套小游戲運(yùn)行框架。但相比成熟的平臺(tái)生態(tài)，始終還缺少一個(gè)重要環(huán)節(jié)，那就是開發(fā)者如何持續(xù)獲得用戶？
不難看出，Growth Max 的推出正是為了解決這個(gè)問題。
根據(jù)官方資料，Growth Max for Mini Games 支持以廣告收入作為優(yōu)化目標(biāo)，通過 TikTok 的自動(dòng)化廣告系統(tǒng)尋找更有價(jià)值的用戶，并根據(jù)后續(xù)產(chǎn)生的廣告收益持續(xù)優(yōu)化投放效果。
簡單來說，TikTok 開始把過去手游行業(yè)已經(jīng)非常成熟的效果廣告體系，引入到小游戲生態(tài)之中。
對于開發(fā)者而言，這意味著 TikTok 小游戲不再只是一個(gè)可以上線的產(chǎn)品，而開始成為一個(gè)能夠持續(xù)增長的產(chǎn)品。
Growth Max 真正值得關(guān)注的地方，或許并不是功能本身。而是它出現(xiàn)的時(shí)機(jī)。
一個(gè)平臺(tái)從開放生態(tài)到形成生態(tài)，大致都會(huì)經(jīng)歷幾個(gè)階段：第一步是開放內(nèi)容；第二步是開放開發(fā)能力；第三步是開放商業(yè)化能力；
而最后一步，往往才是增長體系。
因?yàn)閷τ谄脚_(tái)而言，只有當(dāng)它決定長期投入某個(gè)生態(tài)時(shí)，才會(huì)開始建設(shè)專門的增長基礎(chǔ)設(shè)施。Growth Max 的推出，某種程度上意味著 TikTok 對小游戲的定位正在發(fā)生變化。
小游戲不再只是豐富內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)補(bǔ)充功能，而開始成為 TikTok 重點(diǎn)建設(shè)的業(yè)務(wù)方向之一。
而且這次并不是小游戲單獨(dú)獲得支持。同一天上線的還有 Growth Max for Mini Drama（短劇）。這說明 TikTok 正在做的事情，是在打造一個(gè)內(nèi)容 + 小游戲 + 短劇的輕應(yīng)用生態(tài)，讓更多內(nèi)容能夠在 TikTok 內(nèi)部完成發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)與變現(xiàn)。
TikTok小游戲，全球擴(kuò)張中
另一個(gè)值得關(guān)注的信息是，Growth Max 并不是面向單一市場推出的產(chǎn)品。
根據(jù) TikTok 官方資料，目前 Growth Max for Mini Games 面向開放的國家和地區(qū)有：美國、日本、巴西、印尼、泰國、菲律賓、越南、馬來西亞、沙特以及土耳其。
這些地區(qū)是小游戲上線的市場，同時(shí)也是近幾年全球手游出海最活躍的一批市場，美國和日本為 T1 成熟付費(fèi)市場，而其他為測試活躍地區(qū)。
這也意味著，TikTok 對小游戲的布局已經(jīng)不再停留在測試階段，而是逐漸進(jìn)入全球化擴(kuò)張階段。對于出海團(tuán)隊(duì)來說，這一個(gè)信號(hào)也十分重要，因?yàn)橐粋€(gè)平臺(tái)是否值得投入，往往不取決于單個(gè)功能，而取決于平臺(tái)是否持續(xù)建設(shè)生態(tài)。
過去一年，TikTok 已經(jīng)陸續(xù)完成了小游戲生態(tài)的開發(fā)、分發(fā)與變現(xiàn)能力建設(shè)；而如今，隨著增長工具上線，小游戲開始擁有了一套相對完整的生態(tài)框架。
從這個(gè)角度來看，Growth Max 真正值得關(guān)注的，或許不是它能帶來多少新增用戶，而是它說明了一件事：TikTok 正在越來越認(rèn)真地做小游戲生態(tài)。
而對于正在尋找新流量平臺(tái)和新增長機(jī)會(huì)的出海團(tuán)隊(duì)來說，這可能是一個(gè)值得持續(xù)關(guān)注的變化。
